日前，燕京啤酒推出新品——燕京Ⅴ10精釀白啤。這是繼燕京U8、燕京新雪鹿之后，燕京發(fā)力高端賽道，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，主動(dòng)擁抱消費(fèi)者。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇表示，國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)都看重高端市場(chǎng)的機(jī)遇，以及給中國(guó)啤酒業(yè)帶來(lái)的天翻地覆式的變化和改造能力。誰(shuí)具備改造這個(gè)市場(chǎng)的能力，誰(shuí)就占了先機(jī)。
隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者越來(lái)越追求高端化、個(gè)性化和品質(zhì)化的產(chǎn)品。“燕京有意識(shí)、有計(jì)劃的削減了低價(jià)位產(chǎn)品，擴(kuò)大中高檔酒占比，提升燕京品牌形象和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。下一步通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步推進(jìn)與完善，我們將會(huì)迅速的恢復(fù)相關(guān)局部市場(chǎng)，做到在結(jié)構(gòu)調(diào)整中不丟市場(chǎng)，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步銜接。”燕京啤酒副董事長(zhǎng)謝廣軍表示。
據(jù)燕京啤酒半年報(bào)顯示，2021年上半年，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量213.16萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)1.65%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入63.17億元，同比增長(zhǎng)13.51%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額4.62億元，同比增長(zhǎng)13.38%。其中，中高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入37.10億元，同比增長(zhǎng)29.88%，占總營(yíng)收比重提升至61.70%。
“從中長(zhǎng)期角度看，我國(guó)啤酒行業(yè)當(dāng)前仍處于低檔酒向中高檔酒快速升級(jí)的紅利期，疊加國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)加快產(chǎn)能優(yōu)化進(jìn)程，運(yùn)營(yíng)效率改善促進(jìn)盈利能力回升，步入利潤(rùn)加速提升的階段。”何勇說(shuō)。
何勇表示，燕京品牌的發(fā)展與整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相契合。從燕京鮮啤、原漿白啤，到現(xiàn)在的燕京U8、燕京V10，燕京啤酒提供了與主流消費(fèi)水平共同進(jìn)步的系列中高端產(chǎn)品。不落后于時(shí)代，也不過(guò)分超前孤芳自賞，穩(wěn)健務(wù)實(shí)的品牌風(fēng)格，為品牌的中高端化發(fā)展夯實(shí)了產(chǎn)品基礎(chǔ)、品質(zhì)基礎(chǔ)。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇表示，國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)都看重高端市場(chǎng)的機(jī)遇，以及給中國(guó)啤酒業(yè)帶來(lái)的天翻地覆式的變化和改造能力。誰(shuí)具備改造這個(gè)市場(chǎng)的能力，誰(shuí)就占了先機(jī)。
隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者越來(lái)越追求高端化、個(gè)性化和品質(zhì)化的產(chǎn)品。“燕京有意識(shí)、有計(jì)劃的削減了低價(jià)位產(chǎn)品，擴(kuò)大中高檔酒占比，提升燕京品牌形象和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。下一步通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步推進(jìn)與完善，我們將會(huì)迅速的恢復(fù)相關(guān)局部市場(chǎng)，做到在結(jié)構(gòu)調(diào)整中不丟市場(chǎng)，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步銜接。”燕京啤酒副董事長(zhǎng)謝廣軍表示。
據(jù)燕京啤酒半年報(bào)顯示，2021年上半年，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量213.16萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)1.65%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入63.17億元，同比增長(zhǎng)13.51%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額4.62億元，同比增長(zhǎng)13.38%。其中，中高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入37.10億元，同比增長(zhǎng)29.88%，占總營(yíng)收比重提升至61.70%。
“從中長(zhǎng)期角度看，我國(guó)啤酒行業(yè)當(dāng)前仍處于低檔酒向中高檔酒快速升級(jí)的紅利期，疊加國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)加快產(chǎn)能優(yōu)化進(jìn)程，運(yùn)營(yíng)效率改善促進(jìn)盈利能力回升，步入利潤(rùn)加速提升的階段。”何勇說(shuō)。
何勇表示，燕京品牌的發(fā)展與整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相契合。從燕京鮮啤、原漿白啤，到現(xiàn)在的燕京U8、燕京V10，燕京啤酒提供了與主流消費(fèi)水平共同進(jìn)步的系列中高端產(chǎn)品。不落后于時(shí)代，也不過(guò)分超前孤芳自賞，穩(wěn)健務(wù)實(shí)的品牌風(fēng)格，為品牌的中高端化發(fā)展夯實(shí)了產(chǎn)品基礎(chǔ)、品質(zhì)基礎(chǔ)。
