今年“618”預(yù)售活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，白酒企業(yè)的銷售金額、訂單數(shù)屢創(chuàng)佳績(jī)，茅臺(tái)、五糧液、洋河等頭部品牌尤獲追捧。眼下“618”即將進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，各電商加大了白酒龍頭品牌的供應(yīng)力度。
值得關(guān)注的是，在這個(gè)火熱的夏季，除一瓶難求的飛天茅臺(tái)酒在各電商平臺(tái)掀起搶購(gòu)熱潮外，同樣在資本市場(chǎng)，海外資管巨頭加倉(cāng)“買買買”貴州茅臺(tái)股票的熱情也在持續(xù)。“茅熱”的背后，都在釋放哪些信號(hào)？
“618”電商
掀茅臺(tái)酒搶購(gòu)熱
飛天茅臺(tái)酒作為白酒界的“寵兒”，各電商平臺(tái)在“618”的沖刺決賽階段花式秀招加大了茅臺(tái)酒的市場(chǎng)投放量。
與往常電商主推大單品飛天茅臺(tái)酒有所不同的是，今年“618”系列酒也被納入電商的銷售名列中。據(jù)天貓超市酒水行業(yè)負(fù)責(zé)人常武介紹，除飛天茅臺(tái)酒外，精品茅臺(tái)酒，1000ml、200ml茅臺(tái)酒，牛年生肖茅臺(tái)酒也將同步平價(jià)放量推向市場(chǎng)。
“這進(jìn)一步釋放了貴州茅臺(tái)持續(xù)發(fā)力系列酒，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略信號(hào)。”知趣咨詢經(jīng)理、酒類營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)直言，“‘618’這樣的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，一般都是企業(yè)擴(kuò)大銷量、提高品牌知名度、清理庫(kù)存的重要時(shí)段。于貴州茅臺(tái)而言，通過(guò)電商平臺(tái)推出飛天茅臺(tái)酒和系列酒，一方面可利用飛天茅臺(tái)酒的稀缺性和流量帶動(dòng)系列酒的銷售與推廣；另一方面也達(dá)到了品牌推廣、銷售促進(jìn)等多重目的。”
隨著飛天茅臺(tái)酒和系列酒通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)入大眾視野，貴州茅臺(tái)發(fā)力系列酒助推“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略的勢(shì)頭也日漸明朗。
回顧過(guò)往，系列酒從2001年在貴州茅臺(tái)財(cái)報(bào)中還未單獨(dú)成項(xiàng)，到2004年迎來(lái)第一個(gè)飛躍點(diǎn)，銷售收入首次突破億元，再到2020年實(shí)現(xiàn)銷售收入99.91億元，迎來(lái)了一個(gè)又一個(gè)的跨越式發(fā)展。
為助力系列酒發(fā)展再上新臺(tái)階，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)高衛(wèi)東日前在股東大會(huì)上表示，公司將不斷提升消費(fèi)者對(duì)系列酒的價(jià)值認(rèn)同和文化認(rèn)同，提升茅臺(tái)系列酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，將其打造成又一增長(zhǎng)極。2020年度貴州茅臺(tái)已經(jīng)新增了系列酒基酒設(shè)計(jì)產(chǎn)能4015噸，接下來(lái)將按照已經(jīng)明確的目標(biāo)有序推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)，分期分批投產(chǎn)。
海外資管巨頭
“喝”茅臺(tái)
晨星數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)億元“大鱷”資本集團(tuán)旗下的新世界基金5月底繼續(xù)加倉(cāng)貴州茅臺(tái)股票，持股數(shù)量較4月末增長(zhǎng)了11.94%，最新持股市值為849.87萬(wàn)美元(約合人民幣5438萬(wàn)元)，目前貴州茅臺(tái)為該基金第五大重倉(cāng)股。值得一提的是，新世界基金自2021年3月份以來(lái)，已連續(xù)3個(gè)月加倉(cāng)貴州茅臺(tái)。
除新世界基金外，另一歐洲資管巨頭——安本投資旗下的“安本標(biāo)準(zhǔn)-中國(guó)A股股票基金”同樣也在5月底加倉(cāng)貴州茅臺(tái)，持股數(shù)較4月底增加4.84%，貴州茅臺(tái)成為該基金第二大重倉(cāng)股。
“海外資管巨頭加倉(cāng)貴州茅臺(tái)，一是與全球資本的資產(chǎn)配置需求有關(guān)，中國(guó)作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，其核心資產(chǎn)更容易獲得外資追捧；二是貴州茅臺(tái)的盈利增速預(yù)期比較明確，外資看好其未來(lái)商業(yè)模式以及盈利能力。”騰訊證券研究院專欄作家郭施亮向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)對(duì)貴州茅臺(tái)的持續(xù)看好背后，事實(shí)上貴州茅臺(tái)在步入“十四五”之際已迎來(lái)重大利好發(fā)展期。
高衛(wèi)東在股東大會(huì)上指出，外部環(huán)境看，白酒將迎來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)向好、政策環(huán)境優(yōu)化、醬酒文化不斷傳播等“三重利好”戰(zhàn)略機(jī)遇期，公司將著力構(gòu)建品質(zhì)茅臺(tái)、綠色茅臺(tái)、活力茅臺(tái)、文化茅臺(tái)、陽(yáng)光茅臺(tái)，全方位構(gòu)建“五星茅臺(tái)”，以此作為企業(yè)能力提升的具體方向。
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飛天茅臺(tái)一瓶難求 海外資管巨頭A股市場(chǎng)“喝”茅臺(tái)
來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 發(fā)表時(shí)間：2021-6-18 9:54:46
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