人頭馬君度集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官尼古拉斯·貝克尼。受訪者供圖
中新網(wǎng)記者李佳佳
作為全球高端烈酒市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，法國(guó)人頭馬君度集團(tuán)今年將攜旗下所有品牌首次亮相第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(以下稱“進(jìn)博會(huì)”)。近日，在接受中新網(wǎng)記者專訪時(shí)，人頭馬君度集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官尼古拉斯·貝克尼(NicolasBeckers)說(shuō)：“雖然受到新冠疫情的影響，但我們從未動(dòng)搖過(guò)參與此屆進(jìn)博會(huì)的決心，我們很開(kāi)心地看到第三屆進(jìn)博會(huì)如期而至。”
人頭馬君度集團(tuán)此次在進(jìn)博會(huì)上的展臺(tái)將兼具法式優(yōu)雅與現(xiàn)代摩登，它以“卓越品質(zhì)，碰杯中華”為主題，分為“風(fēng)土饋贈(zèng)”“以人為本”“時(shí)光鑄就”三大亮點(diǎn)。
人頭馬君度集團(tuán)與中國(guó)的緣分始于100多年前。19世紀(jì)后半葉，第一批人頭馬優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，多年后又將集團(tuán)總部設(shè)立于上海。“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”，如今一提起這句廣告語(yǔ)，很多中國(guó)民眾腦海中就會(huì)浮現(xiàn)出手執(zhí)長(zhǎng)矛、前蹄奮起的人頭馬形象。
為了融入中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)，人頭馬君度做過(guò)諸多嘗試。最令貝克尼驕傲的就是瓶身?yè)碛邪藗€(gè)棱角設(shè)計(jì)的人頭馬CLUB優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑，“這是集團(tuán)在中國(guó)賣得最好的產(chǎn)品之一，它的瓶身是根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的喜好而訂制的”。
有了人頭馬CLUB的珠玉在前，近年來(lái)，人頭馬君度“為中國(guó)訂制”的步伐越邁越大。“我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者很喜歡收集同一個(gè)系列產(chǎn)品的不同版本，于是當(dāng)時(shí)我們就想做一個(gè)城市之光系列，這個(gè)概念只在中國(guó)才有”，指著桌上陳列的“人頭馬CLUB優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑城市之光系列上海限量版”，貝克尼介紹道：“在上海版成功之后，我們緊接著號(hào)召大家投票，選擇下一個(gè)候選城市，得到的反饋是廣州，為此我們還舉辦了一個(gè)‘點(diǎn)亮廣州塔’的儀式。”
順著貝克尼的目光看過(guò)去，桌上同樣擁有八角形瓶身設(shè)計(jì)的“人頭馬CLUB優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑城市之光系列上海限量版”，500ml的容量比普通的700ml人頭馬CLUB略小，據(jù)稱這也是根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的飲用習(xí)慣做出的改變。
除了在產(chǎn)品包裝上做出的調(diào)整，近期，人頭馬君度還積極加入新零售陣營(yíng)，直播帶貨、網(wǎng)紅背書(shū)，甚至于今年疫情期間與線下酒吧合作研發(fā)“雞尾酒外賣”……數(shù)字化時(shí)代，人頭馬君度集團(tuán)同樣玩得得心應(yīng)手。
說(shuō)到疫情給集團(tuán)帶去的影響，貝克尼坦言今年3、4月份的銷售降幅較為明顯，但自6月份開(kāi)始出現(xiàn)回升，至中國(guó)傳統(tǒng)的中秋佳節(jié)，集團(tuán)就已呈現(xiàn)出顯著的正增長(zhǎng)，“這跟中國(guó)的經(jīng)濟(jì)報(bào)告剛好吻合”。
對(duì)于今年初開(kāi)始實(shí)施的《中華人民共和國(guó)外商投資法》，貝克尼從中看到中國(guó)政府對(duì)于進(jìn)口與開(kāi)放力度的進(jìn)一步加大。他說(shuō)，中國(guó)給予外資公司的機(jī)會(huì)與發(fā)展是平等的，開(kāi)放性也足夠。他同時(shí)指出，海南自貿(mào)區(qū)的設(shè)立，給外商在中國(guó)做生意開(kāi)辟了全新的模式，“對(duì)于大家來(lái)說(shuō)都是公平開(kāi)放的好事”。
貝克尼稱，進(jìn)博會(huì)平臺(tái)的溢出效應(yīng)，令人頭馬君度集團(tuán)在未開(kāi)展前便先受益，越來(lái)越多消費(fèi)者在進(jìn)博平臺(tái)的帶動(dòng)下，對(duì)集團(tuán)的首次參展充滿期待。
“2020年注定是不平凡的一年，參與第三屆進(jìn)博會(huì)對(duì)于人頭馬君度集團(tuán)而言是最好的時(shí)機(jī)，不僅展現(xiàn)了我們與中國(guó)共享未來(lái)機(jī)遇的承諾，更傳達(dá)了我們加碼中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展的決心。”貝克尼補(bǔ)充道，“我們希望可以通過(guò)參與進(jìn)博會(huì)加速連結(jié)‘美好生活’，持續(xù)不斷地?cái)U(kuò)大我們?cè)谥袊?guó)消費(fèi)者中良好的口碑。隨著中國(guó)新一輪高水平對(duì)外開(kāi)放的不斷深化，我們有充分的信心及動(dòng)力將更好地為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。”(完)
