截至2018年3月份的12個(gè)月里，澳大利亞葡萄酒對(duì)中國(guó)出口增長(zhǎng)51%。與此同時(shí)，幾大進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)區(qū)積極加大推廣，繼續(xù)爭(zhēng)奪中國(guó)這個(gè)巨大的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒將給國(guó)產(chǎn)葡萄酒帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)，倒逼其在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)推廣方面做更大的投入。
近日，澳大利亞葡萄酒協(xié)會(huì)公布的最新報(bào)告顯示，截至2018年3月的12個(gè)月里，澳大利亞葡萄酒對(duì)中國(guó)出口增長(zhǎng)51%，達(dá)10.4億澳元。明年1月1日起，澳大利亞葡萄酒出口到中國(guó)的關(guān)稅將全部取消，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)將促使其出口到中國(guó)的葡萄酒的金額和數(shù)量進(jìn)一步增加。
進(jìn)口葡萄酒加大推廣
環(huán)球佳釀進(jìn)口酒板塊負(fù)責(zé)人李小姐稱(chēng)，澳大利亞從2015年12月開(kāi)始分階段下調(diào)的關(guān)稅政策起到了積極作用。除了澳大利亞之外，其他葡萄酒產(chǎn)區(qū)在中國(guó)幾大城市的推廣活動(dòng)也陸續(xù)開(kāi)展。中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊征建告訴記者，很多國(guó)家的葡萄酒協(xié)會(huì)每年都有一定的中國(guó)市場(chǎng)推廣預(yù)算，比如波爾多葡萄酒協(xié)會(huì)每年就有多達(dá)幾千萬(wàn)元的預(yù)算，法國(guó)南部葡萄酒協(xié)會(huì)每年在中國(guó)有至少6場(chǎng)以上的活動(dòng)。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，美國(guó)葡萄酒進(jìn)口受影響，有可能令其他產(chǎn)區(qū)尤其是澳大利亞產(chǎn)區(qū)受惠。李小姐認(rèn)為，雖然從2017年海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，來(lái)自美國(guó)的進(jìn)口葡萄酒金額超過(guò)7500萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)44%，但其僅占整個(gè)進(jìn)口酒市場(chǎng)的3%，對(duì)強(qiáng)勁上升的澳大利亞葡萄酒整體并不會(huì)帶來(lái)過(guò)多的影響。
簡(jiǎn)標(biāo)葡萄酒重新受關(guān)注
有業(yè)內(nèi)人士透露進(jìn)口葡萄酒簡(jiǎn)標(biāo)OEM似乎有重新受到關(guān)注的跡象。楊征建解釋?zhuān)?jiǎn)標(biāo)OEM即小標(biāo)簽酒，是只有標(biāo)明生產(chǎn)商、酒種等小標(biāo)簽的、沒(méi)有酒標(biāo)的進(jìn)入保稅區(qū)的進(jìn)口葡萄酒，根據(jù)不同經(jīng)銷(xiāo)商的需求進(jìn)行貼標(biāo)（需審核），達(dá)到共享庫(kù)存、集團(tuán)采購(gòu)、防止斷貨、個(gè)性化酒標(biāo)等需要。據(jù)了解，這類(lèi)產(chǎn)品興起于2015、2016年，目前在一線城市比較少見(jiàn)，而三、四線城市仍有部分需求。
進(jìn)口葡萄酒“步步逼近”，國(guó)產(chǎn)葡萄酒能否招架？李小姐稱(chēng)，目前中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)處于百花齊放的時(shí)候。國(guó)產(chǎn)葡萄酒大品牌有傳統(tǒng)固定的忠實(shí)消費(fèi)群體，主要是“60后”“70后”仍是中堅(jiān)消費(fèi)力量，而“80后”和“90后”消費(fèi)市場(chǎng)逐漸成長(zhǎng)起來(lái)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的份額受進(jìn)口葡萄酒影響較大。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒將給國(guó)產(chǎn)葡萄酒帶來(lái)更大的壓力，倒逼其在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)推廣方面做更大的投入。李小姐則認(rèn)為，隨著寧夏產(chǎn)區(qū)、賀蘭山產(chǎn)區(qū)的新興國(guó)產(chǎn)酒莊的崛起，在國(guó)際上屢屢獲獎(jiǎng)，已經(jīng)吸引了部分年輕葡萄酒愛(ài)好者的關(guān)注，對(duì)于國(guó)產(chǎn)葡萄酒來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。
