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上半年白酒行業(yè)增速放緩 山西汾酒明顯“掉隊”

來源:《中國商報》  發(fā)表時間:2019-9-6 9:41:17   瀏覽:

  我國19家白酒上市公司今年上半年的成績單已經(jīng)全部公布。整體來看,白酒上市公司業(yè)績飄紅,但白酒行業(yè)的增速明顯放緩,行業(yè)分化進一步加劇。頭部企業(yè)在“漲價潮”中收攏了更多的市場份額,非頭部企業(yè)壓力倍增。其中,作為八大名酒之一的山西汾酒明顯“掉隊”。

   整體增速放緩

  日前,我國19家白酒上市公司都公布了今年上半年的成績單。在營收層面,17家公司業(yè)績實現(xiàn)增長,只有青青稞酒和金種子酒的營收同比下滑;在凈利潤層面,除金徽酒、青青稞酒、金種子酒以外,16家上市公司的凈利潤實現(xiàn)增長。作為呼應(yīng),在今年8月的最后幾日,白酒股一片飄紅。白酒概念股在8月26日的開盤價為2635.07元/股,到9月2日收盤時漲到了2801.98元/股。

  不過,白酒行業(yè)“繁華”背后卻難掩增速放緩的趨勢。中國商報記者將19家白酒上市企業(yè)今年上半年的業(yè)績和去年同期業(yè)績對比發(fā)現(xiàn),19家白酒上市公司中,16家營收增速下滑,17家凈利潤增速下滑,白酒行業(yè)增速明顯放緩。

  數(shù)據(jù)顯示,在營收層面,去年上半年,八家白酒上市公司營收增速在30%以上,而今年上半年營收增速在30%以上的只有三家。在凈利潤層面,去年上半年有八家白酒企業(yè)凈利潤增速超過40%,衡水老白干、水井坊、舍得酒業(yè)的凈利潤增速更是超過100%;而今年上半年,只有一家酒企的凈利潤增速在40%以上,沒有酒企凈利潤增速能達到100%以上,而衡水老白干、水井坊、舍得酒業(yè)今年上半年的凈利潤增速分別為32.67%、26.97%和11.81%。

  對此,白酒行業(yè)專家蔡學飛對記者分析,白酒行業(yè)增速放緩是白酒經(jīng)營環(huán)境惡化的結(jié)果,白酒上市公司業(yè)績放緩背后是大量區(qū)域酒企的邊緣化發(fā)展。此外,目前我國酒類消費呈現(xiàn)多元化態(tài)勢,年輕消費群體對白酒的感知度很低,導致我國白酒整體消費不振。

  行業(yè)分化加劇

  白酒行業(yè)增速放緩帶來行業(yè)競爭的白熱化,使得白酒行業(yè)分化加劇。

  從今年上半年業(yè)績來看,白酒上市公司的前四強——茅臺、五糧液、洋河以及瀘州老窖,合計營收為906.51億元,在白酒上市公司總營收中占比為72.27%,相比去年同期的72.16%進一步提升。

  頭部企業(yè)業(yè)績增長與他們在今年上半年掀起的"漲價潮"密不可分。資料顯示,今年上半年,五糧液、洋河、郎酒等企業(yè)不約而同“唱”起了漲價“大戲”。與之前相比,此次漲價幅度較大,且主角是多家高端白酒企業(yè)。對此,蔡學飛對記者表示,這次高端白酒的漲價是白酒行業(yè)由擴容型增長向擠壓式增長的關(guān)鍵事件,意味著我國正式進入名酒時代。

  頭部企業(yè)高速增長的背后是其他企業(yè)的業(yè)績下滑。今年上半年,山西汾酒和水井坊營收增速明顯下滑;山西汾酒、水井坊、古井貢酒、衡水老白干、舍得酒業(yè)、伊力特、金種子酒的凈利潤增速明顯下滑;青青稞酒、金種子酒的營收、凈利潤都是負增長。

  此外,頭部企業(yè)與尾部企業(yè)的營收差距進一步拉大。記者了解到,今年上半年,在營收金額方面,************的茅臺是最后一名金種子酒的77倍,差距進一步拉大。

  對此,白酒行業(yè)專家劉曉威對記者表示,去年之前,白酒行業(yè)的分化更多的是上市酒企對區(qū)域型酒企市場份額的搶奪;而今年以來,大品牌酒企之間的市場份額搶奪明顯加劇,形成了擠壓式增長的態(tài)勢。

  山西汾酒明顯“掉隊”

  隨著白酒行業(yè)擠壓式競爭的加劇,非頭部企業(yè)壓力倍增。劉曉威對記者坦言,有限的容量、頭部企業(yè)強大的資源優(yōu)勢以及產(chǎn)品定價優(yōu)勢等都使得非頭部企業(yè)的生存空間進一步被壓縮,甚至會出現(xiàn)一部分上市酒企“掉隊”的情況。

  山西汾酒就是“掉隊”的典型。記者了解到。今年上半年,山西汾酒營收及凈利潤增速都在白酒上市公司中排名靠后。數(shù)據(jù)顯示,山西汾酒營收增速從去年上半年的47.38%下滑到今年上半年的為22.3%,凈利潤增速也從去年上半年的55.76%下滑到今年上半年的26.28%。

  此外,記者了解到,今年上半年,山西汾酒預收賬款為14.81億元,同比下滑10.56%。截至今年6月底,山西汾酒的存貨價值為40.56億元,同比增長24.4%。可見,山西汾酒的市場銷售并不樂觀。

  對此,劉曉威表示,山西汾酒營收增速下滑與其前段時間的貼牌酒亂象有很大關(guān)系,而凈利潤下滑則主要受銷售費用大增的影響。記者通過查閱山西汾酒半年報獲悉,今年上半年,山西汾酒實現(xiàn)銷售費用13.76億元,同比增加44.58%。

  今年上半年,山西汾酒投入了大量銷售費用進行高端品牌建設(shè),也緊隨高端名酒企業(yè)進行了產(chǎn)品漲價,不過效果并不明顯。蔡學飛對記者表示,對于品牌力較弱的山西汾酒,剛剛經(jīng)歷過貼牌酒亂象以及外拓市場遇阻等問題,隨市漲價存在一定風險。

  山西汾酒較低的毛利率也反映出其漲價戰(zhàn)略并不成功。數(shù)據(jù)顯示,山西汾酒今年上半年的毛利率為71.46%,在白酒行業(yè)上市公司中排名第11位。值得注意的是,作為八大名酒之一,山西汾酒的排位一直緊隨茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖等龍頭企業(yè),但毛利率排位卻在十名之外,山西汾酒明顯“掉隊”。

  對于山西汾酒收入、凈利潤增速下滑及毛利率較低的原因,記者曾致電山西汾酒相關(guān)負責人,但截至發(fā)稿尚未收到回復。記者 周子荑

 

 

 

▲本文及插圖來源于《中國商報》,歡迎留下寶貴意見或有什么異議請與《中國商報》聯(lián)系、電話: ,謝謝!
 
 

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