2019年對(duì)澳大利亞葡萄酒來說，是零關(guān)稅及匯率因素帶來的“雙重利好”之年，澳大利亞葡萄酒持續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)。縱觀全球，葡萄酒消費(fèi)者的選擇更加多樣，市場(chǎng)變得更加多元和復(fù)雜，澳大利亞將如何看待和應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)？

　　5月21-27日，澳大利亞葡萄酒管理局（簡(jiǎn)稱澳酒局）在中國(guó)天津、杭州、昆明、深圳舉行路演活動(dòng)，來自全澳洲50多個(gè)主要產(chǎn)區(qū)、近90家酒莊及出口商、170多個(gè)酒莊品牌、帶來的近900款精品葡萄酒，在天津、杭州、昆明先后亮相。5月23日，在澳酒局2019中國(guó)區(qū)路演杭州站上，澳酒局首席執(zhí)行官Andreas Clark發(fā)表了自己的見解。

　　據(jù)中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，澳大利亞葡萄酒市場(chǎng)中國(guó)市場(chǎng)占比超過法國(guó)葡萄酒，達(dá)到32%，升均價(jià)增長(zhǎng)15.85%。

　　Andreas Clark認(rèn)為，過去8年，澳大利亞葡萄酒出口額顯著增長(zhǎng)，2018年出口量已經(jīng)增長(zhǎng)到2000萬箱，出口價(jià)值首次達(dá)到10億澳元。路演活動(dòng)是一個(gè)非常好的展示窗口，讓澳洲的酒商來到中國(guó)，讓他們有機(jī)會(huì)接觸并了解消費(fèi)者的需求，同時(shí)中國(guó)的消費(fèi)者通過路演加深了對(duì)澳大利亞葡萄酒的特色和文化的了解。

　　今年的路演活動(dòng)除了大型品鑒會(huì)和大師班，澳酒局在技術(shù)上也做了突破和創(chuàng)新。特別在今年的路演推出了微信小程序，品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示的上百酒款，都可以通過澳酒局小程序輕松查詢到相關(guān)信息。同時(shí)，通過小程序，還可以實(shí)時(shí)了解到澳酒局的最新資訊及活動(dòng)安排，為需要了解澳大利亞葡萄酒的消費(fèi)者提供便利。

　　除外，澳酒局同時(shí)還發(fā)布了“探索澳大利亞葡萄酒”教育課程中文版本 ，消費(fèi)者通過該教育課程，學(xué)習(xí)和了解關(guān)于澳大利亞葡萄酒的風(fēng)格和特色。

　　配合今年的大型路演，澳酒局還與Ole’和BLT精品超市合作，展開了“澳大利亞美酒月”的消費(fèi)者零售推廣活動(dòng)。同時(shí)，在推廣月內(nèi)登陸澳大利亞葡萄酒天貓旗艦店，購(gòu)買相應(yīng)金額葡萄酒還有機(jī)會(huì)贏取中澳往返機(jī)票。