摘要：
　　喜力集團美國公司近日宣布裁員15%。雖然這可能反映出千禧一代轉(zhuǎn)向精釀啤酒，但一些精釀啤酒商也沒能躲過裁員潮。喜力之前警告，其2019年銷售或?qū)⑴c同行一樣變得疲軟。

　　當前的這股全球裁員潮已經(jīng)蔓延到了世界第二大啤酒釀造集團了。

　　據(jù)美國媒體Brewbound報道，喜力集團（Heineken）美國公司近日宣布，將裁減15%的人員，這是其重組銷售結(jié)構(gòu)的一部分。公司發(fā)言人Bjorn Trowery稱，銷售人員重組將使得公司運營更有效率。

　　喜力并非唯一一家開展裁員的大型啤酒生產(chǎn)商。去年，包括Anheuser-Busch、Millercoors、Constellation Brands和Pabst Brewing等都大幅削減了員工。

　　由于千禧一代開始轉(zhuǎn)向精釀啤酒，大型釀酒商正逐漸失去傳統(tǒng)的顧客。

　　然而，現(xiàn)在就連一些知名精釀啤酒廠商也沒能躲過裁員潮。最近幾個月，喜力國際旗下的Lagunitas在去年10月裁員12%之后又進一步壓縮員工數(shù)量。12月，俄勒岡州的Deschutes Brewery解雇了幾十名雇員。

　　一切都是因為啤酒市場的景氣度下滑。根據(jù)市場研究公司IRI的數(shù)據(jù)，雖然2018年主要連鎖零售商的非本地銷售增長了大約1.8%，但美國國內(nèi)的啤酒出貨量下降了大約2%。

　　美國喜力之前就在年報中警告稱，公司旗下品牌和同行們一樣，可能會在2019年經(jīng)歷銷售變得疲軟的過程。

　　喜力從去年開始已經(jīng)開展了一些拯救業(yè)績的動作。去年冬天，喜力將其位于中國的6家公司全部股權(quán)作價23.55億元悉數(shù)出售給華潤啤酒集團的全資子公司雪花啤酒，包括喜力上海兩家公司，廣州、浙江、海南的釀酒公司，以及喜力港澳業(yè)務。交易完成后，雙方將實現(xiàn)交叉持股。

　　雖然喜力主打高端品牌，在進入中國市場20多年后，卻依然沒有擺脫虧損的處境，在華市場份額尚不足1%，遠遠落后于后來者百威和嘉士伯。上述出售的六家公司2017年共計虧損逾6000萬人民幣。

　　喜力集團是世界排名第二、歐洲第一的啤酒釀造集團。2017年，華潤啤酒在國內(nèi)的市場占有率為26.1%，位居第一。盡管如此，華潤啤酒仍苦于產(chǎn)品相對低端，致使盈利水平偏低。